Interviewen voor Marketing-Insights: Een Strategische Handleiding voor Kwalitatief Onderzoek

Interviewen voor Marketing-Insights is een essentiële handleiding voor het verkrijgen van diepe en eerlijke inzichten, gedachten, gevoelens en wensen door middel van kwalitatief onderzoek. Specifiek gericht op marketingprofessionals en marketingstudenten, biedt dit boek waardevolle inzichten en praktische tips voor het uitvoeren en rapporteren van face-to-face- en video-interviews.

Efficiënte en Verantwoorde Onderzoekspraktijken

Het boek legt uit hoe je op een effectieve en verantwoorde manier onderzoek kunt uitvoeren in face-to-face-interviews, en hoe je optimaal gebruik kunt maken van marketing-insights. Of je nu geïnteresseerd bent in consumentengedrag, customer journey, communicatie of UX, dit boek behandelt alle fasen van het onderzoek, waaronder steekproeftrekking, voorbereiding, uitvoering, analyse en rapportage.

De Psychologie van het Interview

Een uniek aspect van dit boek is de aandacht voor de psychologie van het interview. Het verklaart wat er gebeurt in de hoofden van zowel de interviewer als de respondent en welke mentale mechanismen eerlijke en spontane antwoorden kunnen beïnvloeden. Door het begrijpen van deze psychologische factoren kun je de validiteit en betrouwbaarheid van je onderzoek vergroten.

Praktijkgericht en Voorzien van Bruikbare Voorbeelden

Interviewen voor Marketing-Insights bevat talloze praktijkvoorbeelden uit de marketingwereld en beschrijft een doorlopende case die alle stappen van het onderzoeksproces verbindt. Daarnaast biedt het boek een scala aan praktische tips en adviezen, inclusief do's en don'ts, om je te helpen bij het uitvoeren van hoogwaardig onderzoek.

Recensies

Experts zijn enthousiast over Interviewen voor Marketing-Insights. Merel Zuiderduin, Research Consultant bij Motivaction, prijst het boek vanwege de concrete inhoud en praktische focus, terwijl Henri Sweens, Specialist Intelligence bij VGZ, aanbeveelt dat studenten dit boek doornemen voordat ze aan hun afstudeeronderzoek beginnen.

Ontdek hoe je waardevolle marketing-insights kunt genereren en verdiep je in de essentiële technieken van kwalitatief onderzoek met Interviewen voor Marketing-Insights. Haal het beste uit je interviewtechnieken en vergroot de betrouwbaarheid van je onderzoek!